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山西省重點(diǎn)零售企業(yè)2024年11月銷售情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告
文章來源：阿里數(shù)字人才科創(chuàng)中心發(fā)布時(shí)間：2024-12-10 06:20:58瀏覽量：385次
為深入了解山西省重點(diǎn)零售企業(yè)在當(dāng)期銷售、未來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的銷售預(yù)期、投資計(jì)劃及消費(fèi)者信心四個(gè)維度的變化，近日山西省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)全省 45 家重點(diǎn)零售企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查。
調(diào)查顯示，2024 年 11 月，45 家零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售 61.30 億元，同比增長(zhǎng) 3.85%，較 2023 年 1-11 月（-2.45%）加快 6.3 個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)看好 2024 年 12 月銷售，對(duì) 2025 年銷售持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。在未來六個(gè)月內(nèi)，企業(yè)投資意向逐漸趨于積極，反映出企業(yè)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化；提升消費(fèi)者信心仍然處于低位，消費(fèi)者普遍“捂緊錢包”謹(jǐn)慎消費(fèi)。2024 年 11 月，45 家零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售 61.30 億元，同比增長(zhǎng) 3.85%（2023 年同期 59.03 億元）。其中汽車板塊 5 家，實(shí)現(xiàn)銷售 16.79 億元，同比增長(zhǎng) 24.32%；家電板塊 2 家，實(shí)現(xiàn)銷售 1.49 億元，同比增長(zhǎng) 85.91%；購(gòu)物中心板塊 10 家，實(shí)現(xiàn)銷售 15.88 億元，同比增長(zhǎng)-12.05%；百貨店板塊 3 家，實(shí)現(xiàn)銷售 3.89 億元，同比增長(zhǎng)-11.70%；超市板塊 6 家，實(shí)現(xiàn)銷售 8.22 億元，同比增長(zhǎng)-5.20%；便利店板塊 3 家，實(shí)現(xiàn)銷售 4.52 億元，同比增長(zhǎng)5.35%；藥店板塊3家，實(shí)現(xiàn)銷售2.39億元，同比增長(zhǎng)-4.37%；網(wǎng)絡(luò)零售 1 家，實(shí)現(xiàn)銷售 5.37 億元，同比增長(zhǎng) 28.47%；其他業(yè)態(tài) 12 家，實(shí)現(xiàn)銷售 2.74 億元，同比增長(zhǎng) 5.08%。
2024 年 1-11 月，45 家零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售 650.49 億元，同比增長(zhǎng)-2.45%（2023 年同期 666.83 億元）。其中汽車板塊 5 家，實(shí)現(xiàn)銷售 153.31 億元，同比增長(zhǎng) 5.24%；家電板塊 2 家，實(shí)現(xiàn)銷售 12.10 億元，同比增長(zhǎng) 11.01%；購(gòu)物中心板塊 10 家，實(shí)現(xiàn)銷售 188.30 億元，同比增長(zhǎng)-5.15%；百貨店板塊 3 家，實(shí)現(xiàn)銷售 43.28 億元，同比增長(zhǎng)-12.46%；超市板塊 6 家，實(shí)現(xiàn)銷售 97.55 億元，同比增長(zhǎng) 0.12%；便利店板塊 3 家，實(shí)現(xiàn)銷售 54.98 億元，同比增長(zhǎng)-1.03%；藥店板塊 3 家，實(shí)現(xiàn)銷售 25.07 億元，同比增長(zhǎng) 0.92%；其他業(yè)態(tài) 12 家，實(shí)現(xiàn)銷售 31.97 億元，同比增長(zhǎng) 0.32%。
全省消費(fèi)品以舊換新情況：
截至 2024 年 12 月 08 日，汽車置換更新提交申領(lǐng)補(bǔ)貼消費(fèi)者 73955 戶，帶動(dòng)消費(fèi) 101.18 億元。其中，新能源車申領(lǐng)補(bǔ)貼消費(fèi)者 36750 戶，帶動(dòng)消費(fèi) 52.34 億元。家電以舊換新 95 萬筆，帶動(dòng)消費(fèi) 43.66 億元。 以上數(shù)據(jù)可以看出，11 月汽車、家電等享受國(guó)補(bǔ)的板塊銷售增幅明顯；購(gòu)物中心、百貨店大幅下降；超市、藥店降幅明顯；網(wǎng)絡(luò)零售在家電國(guó)補(bǔ)的帶動(dòng)下大幅增長(zhǎng)；其他業(yè)態(tài)有增有降。1-11 月，零售市場(chǎng)不同業(yè)態(tài)呈現(xiàn)分化、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的態(tài)勢(shì)，考慮到網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)實(shí)體零售的影響日漸加大，實(shí)體零售企業(yè)必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，政府也有必要持續(xù)推出一系列政策措施，以支持實(shí)體零售企業(yè)的發(fā)展。這些政策應(yīng)包括減稅降費(fèi)、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)、鼓勵(lì)戶外活動(dòng)及戶外演藝的發(fā)展，以及對(duì)老舊商業(yè)設(shè)施的改造升級(jí)等。
第二部分 銷售預(yù)期
調(diào)查顯示，企業(yè)對(duì) 2024 年 12 月和 2025 年銷售額看跌的比例分別是 35.56%和 22.22%；看平比例分別是 24.44%和 57.78%；看漲比例分別是 40.00%和 20.00%。按企業(yè)銷售比重看，2024 年 12 月看跌和 2025 年看跌企業(yè)的銷售額占 45 家企業(yè)總銷售額（以下簡(jiǎn)稱總銷售額）的比例分別是 17.87%（看跌企業(yè) 2024 年 11 月銷售額占同期總銷售額的比例）、9.22%（看跌企業(yè) 2024 年 1-11 月銷售額占同期總銷售額的比例）；2024 年 12 月看漲和 2025 年看漲企業(yè)的銷售額占45 家企業(yè)銷售額的比例分別是 58.30%（看漲企業(yè) 2024 年 11 月銷售額占總銷售額的比例）、20.97%（看漲企業(yè) 2024 年 1-11 月銷售額占總銷售額的比例）。
綜合以上分析，企業(yè)對(duì) 2024 年 12 月的銷售前景持積極看法，并對(duì) 2025 年的市場(chǎng)預(yù)期保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。調(diào)查顯示，在未來六個(gè)月內(nèi)，37.78%的企業(yè)表示適度增加投資，11.11%的企業(yè)表示大幅增加投資，51.11%表示保持現(xiàn)狀。說明企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)的信心較低，投資意向逐漸趨于保守。可能受到市場(chǎng)不確定性或其他外部因素的影響。
1. 市場(chǎng)調(diào)研：對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資策略進(jìn)行深入6 分析，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，幫助決策者制定更合理的投資計(jì)劃。 2. 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：建立更完善的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，促使股東理解潛在的投資風(fēng)險(xiǎn)，從而鼓勵(lì)適度增加投資。 3. 激勵(lì)措施：為有意愿增加投資的部門或項(xiàng)目提供有效激勵(lì)，鼓勵(lì)創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，推動(dòng)公司的整體投資水平提升。 4. 強(qiáng)化溝通：加強(qiáng)內(nèi)部溝通，提升股東對(duì)企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的理解，通過以上措施，期望能夠提高企業(yè)股東對(duì)投資的積極性，推動(dòng)公司整體的投資增長(zhǎng)。消費(fèi)者信心指數(shù)反映消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)評(píng)價(jià)和對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、收入水平、收入預(yù)期以及消費(fèi)者心理狀態(tài)的主觀感受。對(duì)于未來六個(gè)月消費(fèi)者信心變化，調(diào)查企業(yè)中僅有 15.2%認(rèn)為將會(huì)增強(qiáng)，47.8%認(rèn)為不變，34.7%認(rèn)為減弱。結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)，反映出企業(yè)認(rèn)為大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持謹(jǐn)慎態(tài)度，尤其是減弱的比例接近四成，反映出對(duì)未來的一種不確定性的擔(dān)憂。
改進(jìn)建議：為了提升消費(fèi)者信心，一是政府要提升人民群眾就業(yè)和收入。二是要加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和教育，提供關(guān)于經(jīng)濟(jì)前景的正面信息，以消除消費(fèi)者的疑慮。三是政府和企業(yè)聯(lián)合推出促銷活動(dòng)和優(yōu)惠政策，刺激消費(fèi)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。四是企業(yè)優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)供給，提升消費(fèi)者意愿。五是關(guān)注消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升消費(fèi)者的信任度。
全國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)變化圖
第五部分 總結(jié)
盡管整體預(yù)期向好，調(diào)查中也反映出消費(fèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)，這些問題亟須引起重視并加以解決，以確保行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。受訪企業(yè)普遍認(rèn)為當(dāng)前企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是消費(fèi)下降和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)詞匯如“消費(fèi)”“競(jìng)爭(zhēng)”“需求”等頻繁出現(xiàn)，反映出行業(yè)內(nèi)的壓力和挑戰(zhàn)。同時(shí)企業(yè)對(duì)前期我省相關(guān)工作的評(píng)價(jià)和后期工作的建議主要集中在“政策”“環(huán)境”“支持”上，顯示出對(duì)政府政策和市場(chǎng)環(huán)境的關(guān)注。許多受訪企業(yè)希望政府能夠提供更多的支持性政策和扶持措施，以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和消費(fèi)增長(zhǎng)。綜上所述，調(diào)查結(jié)果表明，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，零售企業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，市場(chǎng)信心和消費(fèi)能力的波動(dòng)將直接影響企業(yè)的投資決策和未來發(fā)展。受訪企業(yè)對(duì)政策支持的需求強(qiáng)烈，建議政府在提高人民群眾消費(fèi)能力和意愿方面綜合施策以提升市場(chǎng)活力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
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